Comment faire rayonner une icône de la pharmacie sous contrainte réglementaire ?
Biocodex est un laboratoire fondé en 1953. Historiquement spécialisé dans le domaine de la gastroentérologie, pionnier dans l’univers du microbiote avec Ultra Levure, la première levure probiotique, Biocodex est devenu aujourd’hui une entreprise internationale au service de la santé.
Concilier puissance médiatique et rigueur médicale.
Ultra-Levure est un monument de la pharmacie familiale française. Mais être un leader historique ne suffit pas : il faut occuper le terrain pour rester le “réflexe” numéro un. Le défi pour Sherlock et Videonautes était double :
Orchestrer une campagne nationale massive (TV, Gares, Digital) pour toucher le grand public.
Naviguer dans un champ de mines réglementaire. La publicité pour les médicaments est l’une des plus encadrées au monde (visas ANSM, contraintes légales). L’enjeu : ne jamais sacrifier l’impact créatif sur l’autel de la conformité, et inversement.
Direction artistique. Publicité print & digitale. Activation 360.
La réponse Sherlock
Nous avons transformé la contrainte en force. Au lieu de voir la réglementation comme un frein, nous l’avons intégrée dès la phase de conception. La stratégie a consisté à concevoir des messages universels et limpides, capables de passer les fourches caudines de l’Agence Nationale de Sécurité du Médicament (ANSM) tout en restant attractifs pour le consommateur.
Notre approche : la maîtrise totale de la chaîne. De l’écriture du script à la validation légale, Sherlock a agi comme le garant de l’équilibre entre la créativité (pour engager) et la sécurité (pour protéger la marque).
Concepts créatifs présentés lors de l’appel d’offres mais non retenus.
Production agile & multi-formats
Tournage et déclinaison d’une série de spots vidéo adaptés à chaque canal de diffusion (16:9 pour la TV/Replay, 9:16 pour les réseaux sociaux, formats courts 6s/10s/30s).
Omnicanalité maîtrisée (Dispositif 360°)
Une présence orchestrée sur tous les points de contact du quotidien :
Gares : campagne d’affichage dans les métros franciliens et dans 47 gares françaises (Paris, Lyon, Bordeaux, Lille, Marseille, Toulon…)
Presse : couverture médiatique dans plus de 14 magazines spécialisés et généralistes (Biba, Cosmopolitan, Marie Claire, Closer, Femme Actuelle, Santé Magazine...) représentant +10 millions d’exemplaires.
Pharmacies : communication dans +4000 pharmacies sur l’ensemble du territoire français (stop rayon, vitrophanie, affiche, sticker, totem).
Plateforme de streaming : diffusion de la vidéo sur MyTF1, ciblant un large public.
Réseaux Sociaux : utilisation de formats adaptés pour une diffusion virale sur les réseaux sociaux.
Le résultat
Sherlock a réussi le tour de force de déployer une campagne d’envergure (TV, Gares, Web) sans le moindre accroc réglementaire. Résultat : une marque historique qui a su réoccuper le terrain médiatique avec modernité. En saturant les points de contact clés avec des messages validés et cohérents, Ultra-Levure a réaffirmé son statut de référent incontournable dans l’esprit des consommateurs, prouvant sa capacité à rester une marque actuelle et vivante.
